受疫情和封城措施影响，欧洲线下消费市场遭受重创。据当地媒体报道，欧洲线下廉价服饰Primark关闭意大利、西班牙、法国等欧洲11个市场和美国376家店，月损失6.5亿英镑；快时尚品牌Zara大量叫停生产，取消订单，并计划4.15前临时裁员2.5万门店员工。线下惨淡，欧洲人的消费需求大量向线上转移，宅在家中的欧洲人纷纷开始通过电商平台囤积物资。欧洲人宅家都在干什么？从他们购买的商品之中可以窥见一二。
口罩是最急需的产品。政府层面，西班牙已从中国订购了4.32亿欧元的抗疫物资，包括5.5亿个口罩，1100万副手套，还有呼吸机等。法国也向中国下了10亿只口罩的订单。在阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通上，法国口罩销售额一个月内增长了87倍，西班牙口罩销售额增长了188倍，防毒面具销售额增长了20倍；意大利口罩销售额增长高达540倍，空气净化器销售额增长了8倍。
除了抗疫物资，欧洲人在封城之中最大的刚需是在室内锻炼。在西班牙市场，跑步机增长最为显著，GMV（销售总额）环比增长达1159%，拉力带增长500%，综合健身器材增长421%。在意大利市场，拉力带GMV环比增长615%，运动衫和运动内衣也分别达到了293%和286%。
热销瘦脸器
在法国市场，动感单车的销售额增长了989%，哑铃销售额增长了762%，球鞋销售额增长了470%。和西班牙和意大利邻居不同的是，法国人不仅自己运动，还拖上孩子一起运动，儿童运动鞋销售额也翻了3倍。
欧洲人还“囤积”了很多宅家生活和娱乐用品。速卖通数据显示，相比上个月同期，电视游戏主机的销售额在法国翻了10多倍。在西班牙，LED电视的销售额比上个月增长了212%，咖啡机则增长了531%；很多意大利人宅家不忘做发型，直发夹板GMV的环比增长达到了308%。
西班牙封城不禁遛狗，甚至出现了有人为了出门透口气，借邻居的狗出去遛的案例；而法国人把更多的金钱和精力用于伺候“猫主子”，这个月法国人购买的猫食盆是上个月的2.3倍。还有一些法国人在家里过起了种田生活。播种器和花园篱笆的销售额都差不多翻了倍。
猫食盆成为疫情之中的抢手货
如果上述品类的增长都还比较容易理解，接下来的这些就令人瞠目结舌：这个月，法国人买了近10倍数额的闹钟，很难想象是用来做什么的；舞会面具的销售额也增长了335%，莫非还有真心大的人还在聚会搞Party？而在西班牙和意大利两国，充气娃娃的GMV相比去年同期分别增长了262%和480%。
针对居家、健身、娱乐品类产品在欧洲热销的状况，速卖通相关行业负责人表示，正在积极建议相关卖家备货。比如，销售最火爆的跑步机等商品提前备货到海外仓。针对疫情期间物流吃紧的情况，速卖通联合菜鸟全力保障物流通道，同时针对海外仓商家出台补贴措施，让商品能以最快速度送达消费者手中。
（以上数据来源网络，仅供参考。）
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