白驹过隙，转眼间2019年结束了。犹记得2019年开年之初，玩具行业对今年的市场前景颇为担忧，认为2019年会是未来10年行业发展最好的一年。如今，回顾全年的玩具市场，平淡是主基调，既没有全年热销的爆款玩具，也没有某个新渠道玩具销售表现格外亮眼。当然，在平淡之外，玩具市场仍有值得关注的亮点。本文将从内外销两个角度入手，对2019年我国玩具市场情况进行梳理。
外贸环境变幻莫测玩具出口逆势上扬
从2018年开始，受中美贸易战的影响，外贸经济环境就出现了诸多变数。2019年以来，美国先后两次对中国输美产品加征关税，并拟在12月15日再将一批包括玩具在内的产品加增关税。但最终中美双方经贸易谈判达成了第一阶段协议，这批产品没有在预期内加增关税，不过中美贸易仍存在很大的不确定性。
美国是中国玩具的最大进口国，加征关税的阴霾使得我国部分玩企对是否继续拓展美国市场持观望态度。从记者采访来看，大部分玩企在保持美国市场玩具出口的情况下，也在大力拓展新兴市场，如“一带一路”沿线国家、东南亚地区国家等。
在这一众新兴市场中，尤其需要注意的是东盟市场。2019年是中国-东盟自贸区正式启动的第10年。中国也已连续10年保持为东盟第一大贸易伙伴，东盟已成为中国第二大贸易伙伴。近年来，我国玩企正在逐渐加强对东盟市场的开拓，以期减少因中美贸易战对玩具出口的影响。（推荐阅读：2019年9月号，“东盟看商机专题”）
东盟十国里的越南、泰国还是部分玩企产业转移的目标国家，因为其用工成本较低。对此，业内人士认为，中国是玩具制造大国，成熟的产业链是其他国家和地区所不具备的，建议企业转移需要考虑综合成本与风险。（推荐阅读：2019年2月号，《产业转移旧话重提业界称应审慎对待》）
尽管外贸环境变化颇多，但从数据来看，我国玩具出口仍旧逆势上扬。据中国海关总署统计数据显示，2019年前11个月，我国玩具出口额为1984.2亿元人民币，同比2018年增长了30.8%。业内人士分析原因可能有，其一是采购商担心贸易战升级提早下单出货（赶在征收关税之前完成交易）。其二是企业鉴于中美贸易战市场前景不明朗，积极开拓美国以外市场加以应对。根据海关总署数据，2019年1—7月，我国传统玩具对美国出口同比增长19.19%，而对欧盟增长36.28%、东盟56.58%、中东30.4%、拉丁美洲26.76%，增幅均远高于美国。
跨境电商，新零售
近年来行业的热点，几乎每年的盘点都会提到。2019年，渠道变革依旧是线上线下均有涉及，但总的特点是电商对渠道的影响越来越大，“新零售”的趋势愈加明显。
电商渠道方面，亚马逊中国停止了网站上的第三方卖家服务、阿里巴巴集团收购了网易旗下的跨境电商平台考拉海购，老牌电商平台发展两极分化。继拼多多后，社交电商平台云集也于2019年5月在美国纳斯达克上市。与此同时，京东、淘宝等老牌电商的纷纷布局使得社交电商领域竞争愈加激烈。以小红书和宝宝树为代表的社区型电商发展有些不顺。小红书先是被曝出分享的内容存在违规现象，后又被下架整改2个月；宝宝树则在2018年风光上市后即遭遇滑铁卢，2019年上半年净亏损9834.2万元。
电商渠道与线下传统渠道的联系不断加强。2019年，苏宁易购收购万达百货、家乐福中国，至此，如银泰百货、大润发、永辉超市、沃尔玛、华润万家等国内知名的百货商场、连锁超市背后几乎都有电商巨头的身影。
电商巨头入局线下并非单纯地收购或入股，而是将线上与线下相结合。如京东到家与沃尔玛、苏宁易购与家乐福中国等，都实现了线上APP下单、线下实体门店配货、物流配送的贯通，既缩短了送货时间，也提高了线下门店货物的周转率。（推荐阅读：2019年11月号，“谋变新零售专题”）
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